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年轻人为何爱上国货？
导语：
“手持华为，身着李宁，脚穿回力。”这句对当代年轻人形象的调侃，道出了当下国货回春的事实。《2019 年中国消费者趋势》报告显示，当代消费者中，经常购买国货的消费者已经占到 78.2%。基于传统文化的底蕴，国货正在成为“国潮”；而国货质量越来越好，甚至优于进口产品，方是赢得口碑的关键。国货的“春天”，总是伴随着民族文化自信的回归的；期待未来越来越多的国货品牌以实力为前提、以“国潮”为风范，立足中国，走向世界。
年轻人为何爱上国货？是文化自豪感的寄托 （自问自答，引发思考。）
①近日，中国青年报·中青校媒向全国高校 998 名大学生展开问卷调查，结果显示：79.83%受访大学生愿意支持国货，对国产品牌发展怀有期待。同时，在购买产品时有 41.42%的学生会优先考虑国货。
（开篇以媒体进行的大学生问卷调查引出国产品牌的话题。）
②我们把时间退回到 20 年前，你眼里的国货是什么样的？百雀羚应该是黄蓝包装，冬天出门前怕冻着脸扭开盖子抹一抹；马应龙是中国知名的医药老字号，主打产品是痔疮膏„„ ③没想到 20 年过去了，原本遗忘在角落里的国货重新火了起来。先来细数几个知名品牌：李宁在 2018 年三次踏上顶级时装周秀场，显眼的汉字和黄红配色，加上浓厚的中国风设计，使李宁的旧形象被打破了；在美妆领域，完美日记、玛丽黛佳等已然收获不少年轻拥趸，被美妆博主们称为“国货之光”，百雀羚也紧跟步伐实现年轻化转变，尤其是和故宫文创等开启了跨界营销，实现了完美转型。当然，还有我们熟知的飞跃、回力等国产鞋都不断地刷新认知。那些你曾经瞧不上的国货，现在都抢不到了。
（现实性分析。国货品牌迎来了走红时代。）
④从这些品牌的走红，我们不难看到中国国货品牌逐渐摆脱了窠臼，通过对中国文化的挖掘与二次创作形成了一股独特的艺术风潮，深受年轻消费者的追捧，同时也使得品牌
本身完成了转型，实现销量翻番。
⑤与上一代相比，Z 世代（1995—2012 年出生的人）人群更习惯于借助互联网了解这个世界，接触和体验其他文化。相比于一成不变，他们喜欢新鲜、有趣的文化体验。相关数据显示：20—29 岁年龄段用户最关注国产品牌，其中最大的消费人群是 95 后，消费额占比达到 25.8%以上。
（国货品牌走红原因之一：新一代人群更喜欢新鲜、有趣的文化体验。）
⑥国潮符合东方美学和传统文化传承的特征，加之产品更加贴近年轻消费群体的审美和需求，既投射出中国传统文化，也能展现当下民族自豪感。从设计、性价比到情感价值的展现，都吸引了新一代年轻人。同时，渠道的多元化和碎片化都为国潮的流行加速。随着各大视频、消费平台的崛起，“种草”“拔草”成了年轻人新的消费模式，也让国货消费变得无处不在。
（国货品牌走红原因之二：国货符合东方美学和传统文化传承的特征，更加贴近年轻消费群体的审美和需求。）
⑦细数这些国货产品的优势，除了设计前卫、性价比高外，还有很重要的一点就是文化自豪感的寄托。对于很多年轻人来说，我们希望国货不只在国内得到认可，更希望它能代表中国的精神力量。这也对国货提出了更高的要求：优质的产品才能在这场国潮竞争中脱颖而出。这也对品牌方提出了更高的要求：只有务实地了解消费者的真实需求，把产品做好，而不是一味制造噱头和贩卖情怀，才能让自己走得更远。
（国货品牌走红原因之三：国货产品是文化自豪感的寄托。）
⑧在某问答平台，“为什么越来越多的年轻人选择购买国货”的问题曾引发热议。一条高赞回答点出了年轻人爱上国货的真正原因：我当下愿意支持国货，这既是我的理性选择，亦是我的感情流露。
（总结全篇，照应题目。）
2020 年 10 月 28 日 中国青年报
【时代警语】
细数这些国货产品的优势，除了设计前卫、性价比高外，还有很重要的一点就是文化自豪感的寄托。对于很多年轻人来说，我们希望国货不只在国内得到认可，更希望它能代
表中国的精神力量。
【思维串联】
【考点精练】
1.阅读下面的文字，完成相应题目。
与上一代相比，Z 世代
（1）
1995—2012 年出生的人
（2）
人群更习惯于借助互联网了解这个世界，接触和体验其他文化。相比于一成不变，他们喜欢新鲜、有趣的文化体验。相关数据显示
（3）
20—29 岁年龄段用户最关注国产品牌
（4）
其中最大的消费人群是 95 后，消费额占比达到 25.8%以上。
依次填入文中横线处的标点符号，全都恰当的一项是（
）
（1）
（2）
（3）
（4）
A.
（
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， B.
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C.
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D.
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2.读写一体化训练 （开放性试题）
大白兔唇膏、娃哈哈 AD 钙奶味月饼、六神“花露水味”鸡尾酒、泸州老窖香水、冷酸灵火锅牙膏„„近年来，一些凝聚了几代人成长记忆的老字号、老国货在市场营销中脑洞大开，频频跨界推出创新的潮流产品，在消费者当中掀起了一股怀旧风潮，也引发了社交网络的刷屏。对此，你有什么看法呢？请结合本文的阅读和自己的体验，谈谈认识。不少于 300 字。
【相关链接】
大龄老国货 “跨界”成“国潮” “还是熟悉的味道，擦在嘴上总是忍不住想舔两口。”前几天，南京 90 后张越天在朋友圈晒出了一支大白兔润唇膏，赢得了朋友们一阵点赞和询问。张越天是个“国潮”青年，每次国产老品牌的跨界产品出炉，她总是跃跃欲试想尝尝鲜，可令她未曾想到的是，抢拍难度堪比买春运火车票。去年 6 月份，她准备买一瓶六神和 RIO 联合推出的鸡尾酒，可稍不留神，天猫限量发售的 5000 瓶六神口味的鸡尾酒，就在 17 秒之内被瞬间秒完。曾经人们爱搭不理的老国货，如今出了跨界产品，热销到“能买到就已是幸运儿了”。
不止大白兔唇膏，还有娃哈哈 AD 钙奶味月饼、六神“花露水味”鸡尾酒、泸州老窖香水、冷酸灵火锅牙膏„„近年来，这些凝聚了几代人成长记忆的老字号、老国货在市场营销中脑洞大开，频频跨界推出创新的潮流产品，在消费者当中掀起了一股怀旧风潮，也引发了社交网络的刷屏。
80 后、90 后的年轻人成为了老国货的消费主力军，在年轻人眼里，这些跨界的大龄国货们不再是老气和土味的代名词，而是中国元素的时尚表达，代表着一种潮流。数据显示，2019 年“618”期间，天猫平台上 100 多个成交额破亿元的品牌中，国货品牌占比达六成，80 后、90 后成为购买主力。
“当看到世界各国的明星和名模们频频穿着中国制造的回力鞋亮相在镜头之下，那还真是有点小骄傲呢。”80 后的公司职员聂清说道。在她看来，很多时候，年轻人购买的不仅仅是一件国货，更是在寻找情感诉求和价值认同。而这些蕴含中国文化元素的老品牌，也悄无声息地改变着年轻人对潮流文化的理解，增强了他们心中的民族自豪感和文化认同感。
2019 年 7 月 26 日，人民日报官微宣布人民日报官方淘宝店同步开启，携手五大国货品牌李宁、大宝、晨光、咪咪、网易云音乐共同开启跨界营销的商业化之路。一贯严肃的党媒联同国货品牌共同为时下热闹的“国潮”助力，这不光是对国货跨界营销的肯定，也是对正在崛起的“中国制造”的肯定。
值得关注的是，这些老字号跨界商品，基本采用电商渠道进行销售，并大多是数量稀少的“饥饿营销”，在现实卖场中难觅踪迹。这样的销售模式，尽管在短时间内赚足了眼球，
满足了人们的猎奇心理，但在博一个噱头、掀一阵话题之后，越来越同质化的跨界产品能否真正站稳脚跟，还是个未知数。
老国货通过跨界创新赢得消费者，归根结底，这是市场营销的套路，消费者购买它，往往是为情怀买单，但仅仅靠贩卖情怀并不是长远之计。在新型消费生态下，国货应在深度发掘老字号文化底蕴的基础上积极创新，使老字号产品融入当下的生活美学，赋予品牌新的时代气息，真正让大龄老国货们“既守得住经典，又当得了网红”，完成自身的华丽逆袭。
2019 年 09 月 06 日 新华日报